“ตอนนี้คุณเห็นแล้ว ตอนนี้คุณทำไม่ได้”
โฆษณารถยนต์เปอโยต์ที่ถูกตำหนิกล่าวอ้าง
นกฮัมมิ่งเบิร์ด – ไม่มีรถ – และความเร็ว เครดิต: EURO RSCG WNEK GOSPER
เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ ในยุคของภาพถ่ายภาพถ่าย ความพร่ามัวได้กลายเป็นวิธีที่ใช้กันทั่วไปในการแสดงการเคลื่อนไหวได้เร็วกว่าที่ตาจะมองเห็น แต่การสังเกตที่เกิดขึ้นจริงถึงสิ่งที่เรียกว่า นักปรัชญาอิสลาม Ibn al-Haytham (Alhazen) อธิบายปรากฏการณ์นี้อย่างชัดเจนในช่วงยุคกลาง และ Leonardo da Vinci ในช่วงต้นศตวรรษที่สิบหกดึงความสนใจของเราไปที่ซี่ล้อหมุนที่เบลอซึ่งเป็นวงกลมที่ทิ้งไว้ในอากาศโดยไฟที่หมุนวน และ “ไม้เรียว” ที่ปรากฎชัดของฝนที่ตกลงมา ลวดลายของความพร่ามัวเริ่มเข้ามาในภาพวาดครั้งแรกมากว่า 100 ปี หลังจากที่เลโอนาร์โดได้เล่าเรื่องที่เปล่งรัศมีออกมาในภาพยนตร์Las Hilanderas ของดิเอโก เบลาซเกซ (The Spinners)
ตอนนี้เราคุ้นเคยกับรูปแบบการเคลื่อนไหวพร่ามัวในการถ่ายภาพมากจนผู้สร้างภาพสามารถสันนิษฐานได้ว่าเราจะไม่มีปัญหาในการรู้ว่าความประทับใจที่เลือนลางหมายถึงอะไร เรายังคุ้นเคยกับรูปแบบการย้อนกลับของการเคลื่อนไหวที่หยุดนิ่ง ซึ่งถูกทำให้นิ่งโดยการถ่ายภาพ ‘ทันที’ ตัวอย่างที่มีชื่อเสียง ได้แก่ การกระเด็นของมงกุฎซึ่งเป็นครั้งแรกโดยนักฟิสิกส์ Arthur Worthington ในปี 1909 และใช้ประโยชน์ในเชิงพาณิชย์โดย Harold Edgerton ที่ Strobe Alley ในช่วงกลางศตวรรษ (ดูNature 396 , 633; 1998) จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อการรวมเอาอนุสัญญาที่ขัดแย้งกันอย่างเห็นได้ชัดมารวมกันเป็นภาพเดียว?
การรวมกันนี้เป็นสิ่งที่หน่วยงานโฆษณาที่มีชื่อไม่น่าจะเป็นไปได้อย่าง Euro RSCG Wnek Gosper ได้ใช้ประโยชน์ในสองภาพที่คิดค้นขึ้นใน “Now You See It แคมเปญ Now You Don’t” สำหรับรถยนต์เปอโยต์ 206 GTI โฆษณาถูกเพิกถอนหลังจากมีคำตัดสินที่ไม่เอื้ออำนวยจากหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาว่า “ทำให้รู้สึกว่ารถกำลังขับด้วยความเร็วสูง” และ “สามารถส่งเสริม” ให้ขับเร็วอย่างไร้ความรับผิดชอบ ความตั้งใจของฉันที่นี่ไม่ใช่เพื่อกวนน้ำที่มีปัญหาอยู่แล้ว แต่เพื่อดูโหมดการรับชมที่ซับซ้อนอย่างน่าทึ่งซึ่งจำเป็นหากภาพต้องทำงานอย่างเต็มกำลัง
ภาพหนึ่งซึ่งซับซ้อนน้อยกว่าในการรับรู้
แสดงให้เห็นถนนที่ทอดยาวไปไกล ในส่วนโฟร์กราวด์ด้านซ้าย แอ่งน้ำถูกสาดขึ้นด้านบนเพื่อสร้างรางขรุขระที่หยุดนิ่งในเวลาและพื้นที่ ไม่มีรถให้เห็น การรับรู้โดยนัยคือรถหายไปในช่วงไตรที่น้ำกระเซ็นยังคงอยู่ในอากาศ – หากผู้ชมเป็นคนที่ถือว่ารถยนต์ขับทางด้านซ้ายของถนน
ภาพที่สองแสดงภาพเบลอสีแดงในส่วนขวาสุดของถนนที่แสดงขนานกับระนาบของภาพ ทางด้านซ้ายสุด นกที่มีจงอยปากที่แหลมคมถูกแขวนไว้ข้างหน้ากลีบเลี้ยงที่เปิดอยู่ของดอกไม้สีชมพู มีความเป็นไปได้ที่จะตีความภาพอย่างง่ายๆ ว่าเป็นภาพที่น่าดึงดูดใจของทิวทัศน์อันยิ่งใหญ่ — ด้วยความพร่ามัวของรถยนต์ที่แล่นเร็วบนถนนที่เปิดโล่ง แต่ผลที่สมบูรณ์ของมันขึ้นอยู่กับการที่เรารู้จักนกว่าเป็นนกฮัมมิงเบิร์ด และรู้ว่าปีกของมันสั่นอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อโฉบ (ที่ 50–80 ครั้งต่อวินาที) จนดูเหมือนเบลอไปหมด ยกเว้นกระบวนการถ่ายภาพความเร็วสูง รถหายไปไหนในชั่วพริบตา?
เมื่อนำมารวมกัน ภาพถ่ายที่ประมวลผลด้วยคอมพิวเตอร์ที่ใช้ในการโฆษณาถือว่ามีความรู้ด้านภาพในระดับที่ซับซ้อนมากในกลุ่มประชากรเป้าหมาย (ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ระดับประเทศ) พวกเขายังแสดงให้เห็นว่าหน่วยงานต่างๆ คาดหวังให้เราทำงานอย่างง่ายดายด้วยวิธีการแบบวงรีที่น่าทึ่งซึ่งนำมาใช้ในการโฆษณาส่วนใหญ่ในปัจจุบัน โดยที่ภาพตามตัวอักษรของผลิตภัณฑ์ถูกแทนที่ด้วยการแสดงนัยและการวางเคียงกันของประเภทที่เหนือจริง นิสัยการดูที่จำเป็นไม่ใช่แค่ในยุคการถ่ายภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงยุคของภาพที่จัดการด้วยระบบดิจิทัลด้วย เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์
